城市IP：人格化的故事与情感

人，组成了城市，人   都需要一颗“有趣的灵魂”。人，创造了文明，演绎了文化，我们做任何商业、文化行为，人，是根本。

城市，因为人的聚集效应才衍生出诸多故事，城市IP本质上，是在讲述这些故事。

城市步入营造IP的时代

回归到人的本质，抛弃诸多概念，智力创造了这个世界的成果。这些智力被称之为IP，在商业上表达着一种有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并且能够变现的创意价值。它有着一股更持久的文化加持力量。

毫无疑问，创意经济时代来临了，城市以及新型城镇化的发展方向必然是更多的在满足人的精神文化需求，“文化”必然存在各种创新要素之中，是实现“人”必不可少的要素。

城市级的文创概念，深深嵌入了日常生活之中，借助互联网和新媒体的传播，与大众的生活形成共振。也因为如此，在绝大部分城市还没有来得及发展品牌战略时，便已经被牵引着进入了IP战国时代。

城市IP是城市故事的承载与传播

IP必须具有从文化到商业的价值过渡路径。

迪士尼这个世界最著名IP是经过了几十年的一部又一部动画电影的积累，才开始了戏剧、主题公园、衍生品等其他形式。

IP的特点之一便是具有“多元演绎性”。多元演绎性可包含创作形式的多元和创作时期的多元，但都是围绕着同一个故事内核。

从古至今，文化实际上是通过各种故事来被记录，被诠释，被创造的。故事又搭载着不同的媒介将文化进行传播。“讲故事”不仅是迪士尼的产品策略，还是核心的企业文化。

故事与多元演绎—或者说一个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由文化价值向商业价值过渡的转化层。

从个人上升到城市级IP，更具有复合性，城市本身既是文化创意的客体，又是主体。城市级的IP打造意味着构建城市级的文化创意生态。地理、自然、产业和人文元素，历史、风俗、特产的等等。

神话、历史故事、人物、建筑、动植物、地理特征、自然现象、延伸的故事、改良的造型、美化的形象、定制创造的一个新“传说、跨界、融合创作，凡此种种。

我们来看一下城市IP的几个特点：

1. 具有地域辨识度的。城市IP由城市内在的元素发展而来，在大众的认知印象里，又有足够代表整个城市的广泛性。它一定需要染上这座城市独有的色彩。

2.具有时间连接性的。无论原创程度如何，能够关联起人们对过去文化的记忆与经验。它也需要在当下的文化语境中重新进行表达。也正因为它会随着时代的语言去发展新的内容，它是具有“自我续命”能力的。

3.具有人群感知度的。它要拥有感性觉知上的亲和力，也要拥有理性解读上的信息量。能够被理解、被接受以及被喜欢、被传扬，就是它由“人心所向”产生转化的成功所在。

城市IP生命与对应人群的情感力量共振

一个成功创作的故事总有共性—那就是具有共情感，具有共情感的故事，其文化内涵来源之一为文化根源。

文化根源是一种原型，一种人类存在的现象。

所谓“经典即永恒”。

从古到今的戏剧、文学、影视作品中充满着沿用同样的根源，讲述不同的故事、表达不同的价值观的例子，比如《罗密欧与朱丽叶》与《大话西游》都是关于“爱情”主题；《简·爱》与《冰雪奇缘》讲述的都是“女性抗争”主题；《俄狄浦斯王》与《哪吒之魔童降世》讲述的都是“命运”主题。一个故事中的人物、关系、故事架构等均是围绕着根源这一核心进行设计。

根源直指人性。太阳底下没有新鲜事，人类的七情六欲、在生命旅程中的喜怒哀乐从未改变。

文化根源是人类共同的课题，当下一些城市、景区仍在以落后于时代、甚至违背了当代价值观的、不具有审美价值的民俗故事为噱头，将博眼球当作营销，无辨别地将当地风俗当作“文化”，以粗糙猎奇为盈利点。这是对文化生命的毒害，对市场价值的毁灭。

从人性中取材，并非是利用人的阴暗面去进行利益交换。

城市文化建设者和城市运营管理者，甚至每一个参与者，都应该从向善的积极的方向建设人文城市的价值，这是文化IPC创意的责任，也是商业存在的本源。

我们还未出现IP规划实现城市经济价值的典型案例。在城市规划、设计和策划中，往往侧重于历史文化的保护和传承，对于现代文化的培育与构建，涉及较少。

城市级的IP产品打造是针对一个城市的个性化设计，不可复制，又能够持续演进，随着时代的社会文化心理、市场趋势、技术发展而形成持续的生命力。

这是一个大工程，更是一种新逻辑。

打造一张文创名片来提升整个城市的知名度，是单项的、局部的。未来更多的城市IP打造应将产业设计、空间设计、战略设计纳入其中，包含城市战略研究、发展策划、空间规划与城市设计。

文化与精神，是城市IP的灵魂之源。找到一座城市的灵魂，摆脱“千城一面”的水泥森林印象，是第一步。城市是人群的剧场，是文化的会客厅，是活动的博物馆。创造有温度的城市IP，从“人”开始，任重道远。