喜报 | 文创与非遗 “ 联姻 ”

2020年9月8日，全新陕茶品牌   “ 秦人制茶 ”   新品发布会在西安老钢厂艺术区举办，陕西李唐牧马文化创意有限公司和泾河新城的茯茶制造企业金叶茯茶有限公司进行签约。活动现场推出了一系列令人耳目一新的茯茶产品，宣传海报和产品包装上的将军俑形象更是引人瞩目。

签约仪式现场

签约仪式现场

据了解，陕西有数以千计的非遗项目和产品，泾阳茯茶是其中非常值得向全国及世界展示的一颗明珠。此次牧马文创和西咸新区泾河新城的茯茶制造企业金叶茯茶公司合作，推出的 “ 秦人制茶 ” 系列茯茶产品，就是想通过文创与非遗的紧密结合，用 “ 将军俑 ” 这个西安的城市IP形象为非遗产品宣传和带货，探索一条非遗传承与发展的新路。

陕西李唐牧马文化创意有限公司运营总监邓向群主持开幕式

陕西李唐牧马文化创意有限公司和泾河新城的茯茶制造企业金叶茯茶有限公司进行签约

泾阳茯茶是中国国家地理标志保护产品，陕西省非物质文化遗产。泾阳茯茶被日本茶道专家松下智先生称为 “ 中国古丝绸之路上的神秘之茶，生命之茶 ” 。“ 将军俑 ” 形象，是西咸新区沣西新城西部云谷陕西李唐牧马文化创意有限公司文创大师李向宇的作品。据悉，李向宇先生专注文创设计行业二十年，先后16次获得各种国家级设计大奖，专业底蕴深厚，成果丰硕，现持有唐富贵、西西安安、秦大大秦胖胖、俑乐绘等多个知名IP形象的版权和几十项产品设计专利，是国内文创行业领军人物。

陕西省文创大师、西咸新区沣西新城辖区文化企业陕西李唐牧马文化创意有限公司总经理李向宇发言

    李向宇介绍说，这个 “ 将军俑 ” 形象来自他的设计作品“俑乐绘”。“ 俑乐绘 ” 是一组重新创作的兵马俑形象，它的特点是在设计时把中国传统的文化元素有机地排列在兵马俑的脸上，包括青铜器的纹样、青花瓷里的纹样、丝绸上的纹样、剪纸里的纹样、皮影里的纹样等等，构成了一个新的文化系统。虽然它们全都来自于中国传统文化， 但却产生出具有当代艺术感的视觉效果， 更加具有国际风范。

李向宇重点介绍公司产品

俑乐绘系列

“ 俑乐绘 ” 面世以后，在全国范围内受到广泛关注，多次获得各种设计大奖。持续开发的 “ 俑乐绘 ” 系列文创产品，覆盖了西安市主要景区，受到广大消费者追捧。“ 俑乐绘 ” 现已成为西安市的著名城市IP形象。

陕西是一片文化的沃土，兵马俑是陕西省及全中国最具代表性的文化符号， 将军俑又是兵马俑中最广为人知的代表形象， 所以这次选用将军俑形象应用在 “ 秦人制茶 ” 品牌的产品包装设计和宣传推广上。” 李向宇说：“ 我们陕西有数以千计的非遗项目和产品，泾阳茯茶是其中非常值得向全国向世界展示的一颗明珠。这次牧马文创和来自西咸新区泾河新城的茯茶制造企业金叶茯茶公司合作推出的 “ 秦人制茶 ” 系列茯茶产品，就是想通过文创与非遗的紧密结合，用 “ 将军俑 ” 这个西安的城市IP形象为非遗产品宣传和带货，探索一条非遗传承与发展的新路。”

部分产品展示

“ 秦人制茶 ”系列

真的太好看！

恨不得想买！！！

“ 秦人制茶 ” 系列茯茶，还有很多创新。比如这种礼盒里除了一块茶砖，还附赠一幅 “ 俑乐绘 ” 版画，茶刀也是根据西安博物院的一件馆藏秦剑剑柄珍品专门设计的文创艺术品，整体来说既有艺术性又有价值感。另外，这种泾阳茯茶小铁盒，不但设计漂亮，而且便于携带和冲泡，还有橘皮、荷叶、菊花、茉莉等等多种口味，特别适合旅游市场。

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如今，文化创意日益成为城市发展的核心竞争力。在刚刚发布的 “ 2019中国城市文化创意指数排行榜 ” 上，西安入围十强，排名第七。“ 秦人制茶 ” 系列产品的推出，也是西安市文创行业新项目、新创意不断涌现，发展态势良好后劲十足的体现。用文化创意为传统行业和传统产品赋能，也是未来创新驱动的发展方向。

PS:内容来源：西安发布讯