马正气

马正气

马正气是诞生于内蒙古呼和浩特的小马IP，生日1月10日，MBTI为INFP。外在调皮逗趣、内心细腻，遇到困难时正义勇敢，兼具内向思考与外向社交的双重特质。马正气以蒙古马精神为内核，传递自由奔放、勇敢坚韧等观念，并以互联网为载体，将马文化作年轻化的内容表达，让更多的人了解马文化，了解内蒙古文化，是承载着草原自由与热忱的精神符号。

设计理念

1、源于内蒙古辽阔土地的孕育，以“自由无畏”为核心灵魂，融合奔放、热情的草原精神；

2、视觉上采用豆豆眼、小皇冠、严肃眉毛的标志性元素，豆豆眼会随情绪波动变化大小，极具辨识度；

3、聚焦家乡文化传播，将呼和浩特的风土人情、马文化作为核心表达，传递对家乡的眷恋与骄傲

IP价值

1、契合人群

核心人群：Z世代“00后打工人”、大学生群体；

延伸人群：二次元爱好者、自由爱好者、互联网冲浪达人、表情包社交与“玩梗”爱好者。

2、情绪价值

提供情感共鸣与价值观认同，满足用户分享欲；

传递自由、乐观、勇敢的精神，陪伴用户面对生活，带来快乐与慰藉。

3、所获奖项

内蒙古呼和浩特市第五届创业大赛冠军

4、社媒热度

全平台#马正气 相关话题播放量已达3000w+，相关账号作品获赞数最高达23w+，粉丝基础持续增长。

5、文化价值

以IP为载体传播内蒙古文化、风土人情与特色美食，成为地域文化输出的重要窗口。

IP应用案例

1、数字产品：电子交通卡面（共两套：马正气心向自由系列&马正气眼中的内蒙古系列，每套4张）、内蒙古主题电子明信片。

2、文创周边：呼和浩特文化限定冰箱贴（涵盖宝尔汗佛塔、大召等地标及奶茶、稍麦等美食元素）、系列表情包。

3、内容传播：全平台文化内容输出（如内蒙古美食推荐、草原风光分享）、节日主题内容（万圣节、秋日赏景等）。

4、跨界合作：涉及IP商业授权、产品打造、创意快闪及艺术联名等多元合作模式。

合作电话：1814907180